相比去年夏天刷屏社媒的俄罗斯世界杯，近期举行的法国女足世界杯受到的关注近乎九牛一毛。从品牌方针对此次大赛的商业动作来看，这样的情况也似乎得到了印证。
不过，有一家公司却依旧相信着“女足力量”，希望用运动与女性消费者直接沟通。
文/ 黄 梦婷 编辑/ 陈 新进
2019法国女足世界杯将与中国高考同一天开锣，女足与高考学子一样，带着美好愿望在不同赛场上奋力拼搏，被分在B组的中国队，将于8日晚首场迎战德国队，国人也同时期待中国女足能够凤凰涅槃。
细数此次女足世界杯各品牌方的商业动作，声势和去年俄罗斯世界杯相差甚远，中国品牌方也悄无声息。不过，有一家企业却是例外——女足商战世界杯中，耐克准备了充足弹药发起攻势。
3月初，巴黎布隆尼亚尔宫，耐克在此安排了一场由女足运动员为主题的T台秀。来自14支国家队的28名精英女足运动员相聚于此，台风稳健，带着运动员专属力量，女足姑娘们在聚光灯下展示各自国家队征战世界杯的球衣。
耐克巴黎女足球衣发布活动
历年以来，品牌方都喜欢押注队服，因为夺冠队伍的球衣能够给品牌带来实际商品销售。本届女足世界杯，虽然阿迪达斯提供官方比赛用球，但其手中只有6个国家队队服“筹码”，远低于耐克的14个。可以说，这场女足世界杯中，耐克以压倒性优势位列首位。
24支女足队球衣赞助情况
巴黎战袍公布后不久，耐克在大中华区总部——上海，为中国国家女子足球队举办出征仪式，中国女足全员亮相展示新款比赛服及球队装备。全新客场新球衣以灰色为主，布满凤凰印花，象征女足的“凤凰涅槃”，鲜明橙色位于袖子中间，尽显热情。
对于此款球衣，各方各执一词，有人认为这种配色落场效果会不好，也有人认为颠覆以往配色，简洁设计是主流。不过，仅看图片效果，女足姑娘上身感觉颇为不错。
中国女足国家队新球衣上身效果
在今夏这场女足盛宴中，耐克在女足世界杯上投放的配套市场营销也堪称运动品牌之最。在全世界范围内，耐克掀起了女足世界杯的营销战役。
6月1日，耐克发布了女足世界杯宣传片——《Dream Further》，时长共三分钟，为即将冲锋陷阵的女足唱响号角。广告片中，以一个小女孩为视角想象展现世界各地球星的荣誉时刻，王霜代表中国队出镜，将竞技气氛和力量植入到广告片当中，是耐克的拿手好戏，该广告片也是一如既往地燃。
耐克微博发布这一广告片，转发数过万
早前，耐克发布了一条《Dream with us》，以美国国家女足足球队所遭受的性别歧视为素材，备受瞩目。这条广告片是今年在奥斯卡颁奖礼上的广告短片《Dream Crazier》的延续。
随后，耐克聚焦阿根廷国家女足队发布了《Before that》，通过倒推将梦想与现实联系在一起，讲述女性在成为运动员之前，需要打破的偏见和长期默默付出的努力。
▶️耐克“Before that”广告